Po co pozycjonuje się strony?

Stworzenie strony internetowej powinny zostać wsparte aktywnymi działaniami zwiększającymi jej oglądalność. Bowiem nawet najlepsza strona nie jest wiele warta, gdy nie jest odwiedzana. Jedną z form promocji strony, jest jej pozycjonowanie Poznań, czyli promowanie wyszukiwarkach internetowych tak, by strona pojawiała się na możliwie wysokim miejscu dla wybranych słów i fraz kluczowych.

Dzięki temu na stronę WWW trafiają potencjalni klienci, szukający naszych towarów lub usług. Na przykład, załóżmy że Państwa firma zajmuje się sprzedażą i montażem okien plastikowych. Wypozycjonowanie strony z czytelnie i jasno przedstawioną ofertą oraz wskazaniem kolejnego kroku (formularz kontaktowy, numery telefonów i komunikatorów, email) spowoduje, że liczba zapytań i zleceń wzrośnie w sposób znaczący.

Przy tym Internet i wyszukiwarki są w pełni demokratyczne, nie trzeba bowiem być wielką firmą by trafić na pierwsze miejsca wyników i odnieść sukces poprzez Internet.

Właściwy dobór słów kluczowych

Przy wyborze słów na które chcemy pozycjonować stronę, możliwe są dwie uzupełniające się strategie:

• Pozycjonujemy hasła związane z naszą nazwą lub markami oferowanych produktów. Załóżmy że Państwa firma nazywa się Tradeks a oferowane marki to Plastoff i BlueFenster. Pozycjonowanie na te hasła spowoduje, że trafią do Państwa klienci szukający konkretnie tych marek lub Państwa strony. Tego typu działania trafiają do świadomej grupy odbiorców, czyli takiej która zna już wyżej wymienione marki. A co w przypadku klienta mniej wyedukowanego?
• Tutaj z pomocą przychodzi pozycjonowanie Poznań na hasła ogólne. Wybierając je zakładamy, że klient nie zna ani naszej firmy ani żadnej z marek oferowanych przez nas produktów. Wie natomiast co go interesuje, a my musimy odgadnąć jak o to zapyta. Czy będzie to "okna plastikowe", "okna plastiki", "okna z PCV" czy też jakaś inna fraza. Oczywiście takie wybór nie odbywa się na ślepo, nasza firma doradzając Państwu posługuje się zestawem narzędzi, które pozwalają na precyzyjną ocenę skuteczności danego hasła i liczby zapytań tego typu. Pozycjonując stronę WWW na hasła ogólne trafiają Państwo do trochę innego klienta niż w poprzednio wymienionej grupie.

Obie strategie wyboru haseł uzupełniają się i często stosuje się je jednocześnie, co daje nam zarówno maksymalne spektrum dotarcia jak i synergię.

Właściwy zakres pozycjonowania

Częstym błędem popełnianym przez firmy zaczynające dopiero pozycjonować własne strony, jest wybór zbyt ogólnych haseł. Wracając do przykładowej firmy Tradeks, załóżmy że sprzedaje i montuje okna w Lublinie i w promieniu kilkudziesięciu kilometrów od niego. Wybranie do pozycjonowania frazy "montaż okien" spowoduje, że na stronę trafiać będą w większości klienci nie mogący i tak skorzystać z usługi. Dużo lepszym, efektywniejszym a co najważniejsze, tańszym rozwiązaniem byłoby promowanie strony na hasło "montaż okien Lublin".

Oczywiście, firmy ogólnopolskie, firmy handlowe, sklepy internetowe oraz innego typu podmioty świadczące swoje usługi na terenie całego kraju, mogą i powinny sobie pozwolić na pozycjonowanie Poznań bez wskazania we frazie miasta lub regionu.